{"id":233,"date":"2017-06-29T17:37:18","date_gmt":"2017-06-29T20:37:18","guid":{"rendered":"https:\/\/websign.net.br\/blog\/?p=233"},"modified":"2017-06-29T17:37:18","modified_gmt":"2017-06-29T20:37:18","slug":"fique-por-dentro-dos-termos-do-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/websign.net.br\/blog\/fique-por-dentro-dos-termos-do-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Fique por dentro dos termos do Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

Confira o gloss\u00e1rio de m\u00eddia mobile<\/em><\/h4>\n

O ecossistema do marketing digital \u00e9 permeado por siglas e termos ainda pouco disseminados no mercado em geral. Muitas vezes, essas nomenclaturas s\u00e3o usadas indiscriminadamente, e at\u00e9 equivocadamente, gerando confus\u00e3o no p\u00fablico leigo.<\/p>\n

\"Termos
Termos Marketing Digital<\/figcaption><\/figure>\n

Pensando nisso, esclarecemos o significado de algumas express\u00f5es recorrentes na ind\u00fastria dos ads nativos program\u00e1ticos. A lista n\u00e3o \u00e9 definitiva, afinal, a cada dia o mercado cria novos termos, novas tecnologias e novas siglas. Mas trata-se de um bom ponto de partida para entender melhor a program\u00e1tica nativa. Confira:<\/p>\n

<\/p>\n

    \n
  • Impress\u00f5es<\/strong>
    \nUm dos n\u00fameros mais comuns em m\u00e9tricas, as impress\u00f5es nada mais s\u00e3o do que a
    \nquantidade de vezes em que seu an\u00fancio foi exibido durante a campanha.<\/li>\n
  • Clicks<\/strong>
    \nOs cliques s\u00e3o n\u00fameros importantes para as m\u00e9tricas, pois indicam a quantidade de vezes que os usu\u00e1rios clicaram em seu an\u00fancio em toda a campanha.<\/li>\n
  • CPC (Custo Por Clique)<\/strong>
    \nO CPC – ou custo por clique – \u00e9 uma m\u00e9trica muito importante para os profissionais de marketing. Trata-se de uma medida da a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio ativo (aka clique) em rela\u00e7\u00e3o ao investimento em m\u00eddia. Considerando que a publicidade nativa program\u00e1tica possui uma CTR impressionante, esse CPC \u00e9 freq\u00fcentemente competitivo com o de campanhas de pesquisa paga.<\/li>\n
  • CPCV (Custo Por Visualiza\u00e7\u00e3o Conclu\u00edda)<\/strong>
    \nO CPCV – custo por visualiza\u00e7\u00e3o conclu\u00edda – \u00e9 uma m\u00e9trica que surge quando s\u00e3o executadas campanhas de v\u00eddeo nativas. Trata-se do pre\u00e7o unit\u00e1rio de um an\u00fancio de v\u00eddeo com \u00eaxito (100%) visualizado. Quanto menor for este valor, mais valor voc\u00ea obt\u00e9m para sua campanha de v\u00eddeo nativa.<\/li>\n
  • CPE (Custo Por Engajamento)<\/strong>
    \nO CPE – Custo por Engajamento – \u00e9 uma m\u00e9trica calculada a partir da divis\u00e3o do custo pelo n\u00famero de engajamento. Contudo, nem todos utilizam os mesmos crit\u00e9rios para aferir essa m\u00e9trica e nem todas as empresas que operam com m\u00eddia program\u00e1tica oferecem uma medida de engajamento.<\/li>\n
  • CPM (Custo Por Mil)<\/strong>
    \nO CPM – Custo por Mill – \u00e9 a m\u00e9trica mais comum de unidade de m\u00eddia digital. Esse n\u00famero se refere ao pre\u00e7o de 1.000 an\u00fancios exibidos para sua campanha.<\/li>\n
  • CTR (Click Through Rate)<\/strong>
    \nO CTR – Click Through Rate – \u00e9 a porcentagem de cliques alcan\u00e7ada em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de vezes que os an\u00fancios foram exibidos.<\/li>\n
  • DCO (Otimiza\u00e7\u00e3o Criativa Din\u00e2mica)<\/strong>
    \nTentar atrair o p\u00fablico com a mesma imagem repetidamente pode n\u00e3o ser a melhor estrat\u00e9gia. Para isso, o DCO – Otimiza\u00e7\u00e3o Criativa Din\u00e2mica – entra em jogo analisando o desempenho dos an\u00fancios nativos na campanha e exibindo o an\u00fancio com melhor desempenho para o p\u00fablico. Assim, ele oferece a oportunidade para testar diferentes linhas criativas.<\/li>\n
  • Ad networks com foco em an\u00fancios nativos (redes de an\u00fancios)<\/strong>
    \nAlgumas empresas agregam invent\u00e1rio nativo de um grande n\u00famero de publishers, criam segmenta\u00e7\u00f5es de acordo com par\u00e2metros espec\u00edficos (como localiza\u00e7\u00e3o, g\u00eanero, idade e interesses) e vendem para os anunciantes, criando assim uma ad network (rede de an\u00fancios). Essas empresas oferecem boas fontes de invent\u00e1rio, aumentando o alcance das campanhas dos anunciantes, com pre\u00e7os mais baixos. Entre as ad networks est\u00e3o: \u00a0Facebook, AdMob (Google) e InMobi.<\/li>\n
  • Ad exchanges<\/strong>
    \nGra\u00e7as \u00e0 populariza\u00e7\u00e3o de protocolos OpenRTB, cada vez mais est\u00e3o sendo criados canais de an\u00fancios nativos. Dezenas de facilitadores chegaram ao mercado para permitir a transa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios entre o lado da demanda (anunciantes) e do fornecedor (publishers). Essas exchanges de an\u00fancios executam e gerenciam o leil\u00e3o em tempo real em milhares de sites e aplicativos de publishers criando fontes de invent\u00e1rio que valem a pena explorar. Nos ad exchanges, os publishers determinam o pre\u00e7o do seu invent\u00e1rio: eles podem selecionar os valor m\u00ednimo que desejam para seus slots (floor price) e recebem ofertas em tempo real dos anunciantes. J\u00e1 nas ad networks, a precifica\u00e7\u00e3o \u00e9 feita para um agregado de m\u00eddia (respeitando a segmenta\u00e7\u00e3o) e os valores pagos s\u00e3o determinados pelas pr\u00f3prias ad networks. Existem algumas op\u00e7\u00f5es de exchanges de an\u00fancios nativos, como Avocarrot, MoPub exchange, AdX (Google), entre outros<\/li>\n
  • DSPs (Demand-side platform)<\/strong>
    \nUm DSP, ou plataforma de demanda, permite que os anunciantes comprem impress\u00f5es de uma ampla gama de sites de publishers que s\u00e3o direcionados a usu\u00e1rios espec\u00edficos com base em segmenta\u00e7\u00f5es como localiza\u00e7\u00e3o e comportamentos de navega\u00e7\u00e3o anteriores. Um DSP ‘se conecta’ a um ad exchange, onde os publishers disponibilizam seu invent\u00e1rio. O DSPs analisa as impress\u00f5es oferecidas pelas SSPs e compra em nome dos anunciantes. Eles podem pagar mais por impress\u00f5es em um determinado local ou para chegar a um consumidor que possa achar esse an\u00fancio relevante.<\/li>\n
  • SSPs (Supply Side Platforms)<\/strong>
    \nSSPs ou Supply Side Platforms podem ser consideradas o lado oposto das DSPs: tamb\u00e9m conectadas aos exchanges, s\u00e3o usadas pelos publishers para automatizar a venda do seu invent\u00e1rio. O benef\u00edcio para os publishers \u00e9 que uma SSP n\u00e3o s\u00f3 facilita, mas otimiza e maximiza seus rendimentos, garantindo o pre\u00e7o unit\u00e1rio mais alto poss\u00edvel para a venda.<\/li>\n
  • In-App Native Advertising<\/strong>
    \nAtualmente, os an\u00fancios nativos In-Feed s\u00e3o a forma mais difundida de publicidade nativa in-app e s\u00e3o utilizados por empresas como Facebook e Twitter. Ap\u00f3s o sucesso de tais canais que se combinam perfeitamente e sem esfor\u00e7o no ambiente de publica\u00e7\u00e3o, muitos editores seguiram o exemplo. Os ads nativos podem aparecer de tr\u00eas maneiras diferentes:<\/li>\n
  • Feed<\/strong>
    \nTal qual a maioria das redes sociais, como acontece no Facebook e Instagram, \u00e9 apresentado um post por vez conforme se d\u00e1 scroll na tela.<\/li>\n
  • List<\/strong>
    \nEm \u00edcones menores, cada post \u00e9 apresentado em forma de lista. Cada tela consegue abranger um maior n\u00famero de elementos do que no feed tradicional.<\/li>\n
  • Grid<\/strong>
    \nNeste caso, os posts aparecem com thumbs menores, espalhados na tela, apresentando um n\u00famero maior do que o feed tradicional, com posts em linhas e colunas.<\/li>\n<\/ul>\n

    A tend\u00eancia \u00e9 que esses e outros termos sejam cada vez mais disseminados e melhor compreendidos pelo mercado.<\/p>\n

    Autor: Marcus Imaizumi<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Confira o gloss\u00e1rio de m\u00eddia mobile O ecossistema do marketing digital \u00e9 permeado por siglas e termos ainda pouco disseminados no mercado em geral. Muitas vezes, essas nomenclaturas s\u00e3o usadas indiscriminadamente, e at\u00e9 equivocadamente, gerando confus\u00e3o no p\u00fablico leigo. Pensando nisso, esclarecemos o significado de algumas express\u00f5es recorrentes na ind\u00fastria dos ads nativos program\u00e1ticos. 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